Du lịch nội địa tăng nhiệt dịp cuối tuần dài, chuyến đi ngắn trong ngày trở thành xu hướng chủ đạo, dự kiến tạo ra doanh thu hàng chục tỷ baht

FDI News | Thailand report

Lượt chuyến, doanh thu và tỷ lệ lấp đầy theo thời gian thực

Dịp nghỉ 4 ngày nhân Ngày của Mẹ tại Thái Lan được kỳ vọng sẽ kích thích mạnh nhu cầu du lịch nội địa. Tổng lượt chuyến dự báo đạt khoảng 2,6–3,16 triệu, tạo ra doanh thu du lịch ước 10–13 tỷ baht, với tỷ lệ lấp đầy trung bình của cơ sở lưu trú ở mức trung – cao khoảng hơn 60%. Nhu cầu tập trung tại vùng đại đô thị Bangkok cùng các tỉnh trọng điểm miền Trung và Đông Bắc, trong khi khu vực miền Bắc có thể trầm lắng hơn do mưa theo mùa và tâm lý thận trọng về an toàn.

“vi du lịch” trong cùng tỉnh lấn át lưu trú qua đêm

• Hành vi di chuyển trong kỳ nghỉ này nghiêng về các chuyến đi ngắn trong ngày trong cùng tỉnh hoặc sang tỉnh lân cận; tỷ trọng qua đêm và di chuyển liên vùng ở mức thấp, phản ánh sự lựa chọn thực dụng “ngắn, tiết kiệm, kiểm soát được chi phí”.

• Áp lực giá cả sinh hoạt và thời tiết bất định là hai động lực chính. Chi phí cao khiến du khách ưu tiên đi – về trong ngày để giảm chi phí lưu trú và di chuyển đường dài; rủi ro mùa mưa làm tăng biến số cho kế hoạch.

• Một phụ huynh trẻ chia sẻ: “Giá cả cao, thời tiết thất thường nên chúng tôi chọn đi gần, về trong ngày – vừa tiết kiệm vừa yên tâm.” Xu hướng này cũng thể hiện ở cấu trúc chi tiêu: tỷ trọng cho giao thông, ẩm thực và trải nghiệm tăng lên, trong khi lưu trú bị kìm lại do tỷ lệ qua đêm giảm.

Miền Trung và Đông Bắc hút khách, miền Bắc chịu tác động mưa

• Những khu vực có khả năng tiếp cận cao, hạ tầng đường bộ tốt và mật độ sự kiện lớn đang trở thành điểm nóng. Các hoạt động theo chủ đề lễ hội, gia đình ở vùng lân cận Bangkok, miền Trung và Đông Bắc giúp kéo khách hiệu quả.

• Miền Bắc đồi núi trong mùa mưa đối mặt rủi ro về điều kiện đường sá và an toàn, làm giảm ý định tự lái đường dài; một số tuyến giáp biên và vùng núi ghi nhận tâm lý chờ đợi.

• Quyết định du lịch thể hiện rõ ưu tiên “gần – dễ kiểm soát – phương án linh hoạt”, đồng thời thúc đẩy các sản phẩm vi du lịch một ngày ở ngoại ô và điểm đến cấp hai.

khách thu nhập cao ra nước ngoài, du lịch nội địa ứng phó thế nào

• Nhóm thu nhập cao có xu hướng ra nước ngoài mạnh hơn vào các kỳ nghỉ cuối năm và Năm Mới; việc khôi phục chuyến bay và thuận lợi hóa thị thực làm tăng sức hút du lịch quốc tế, tạo hiệu ứng phân luồng khỏi thị trường nội địa.

• Nhu cầu du lịch nội địa cho thấy độ bền nhưng đang chuyển dịch cơ cấu theo hướng “ngắn – gia đình – trải nghiệm”: tập trung trải nghiệm theo chủ đề, văn hóa bản địa, hoạt động quy mô nhỏ chất lượng cao để đón nhóm gia đình và trung lưu; trong khi phân khúc cao cấp nghiêng về du lịch nước ngoài hoặc nghỉ dưỡng tinh gọn cao cấp.

• Điểm đến và doanh nghiệp cần marketing chính xác và nâng cấp sản phẩm để bù đắp phân luồng: gói 1 đêm 2 bữa chi phí hợp lý, tour trải nghiệm văn hóa địa phương, combo trong nhà linh hoạt theo thời tiết, và hoạt động thân thiện với trẻ em.

trợ lực từ ưu đãi và marketing theo chủ đề, song vẫn còn thách thức

• Cơ quan Du lịch Thái Lan (TAT) triển khai chiến dịch “Grand Moment” trong năm 2025, tập trung bối cảnh lễ hội, gia đình và văn hóa địa phương, nhằm lấp khoảng trống mùa vụ, kéo dài thời gian lưu trú và nâng giá trị chi tiêu, như một biện pháp đối ứng trước xu hướng thắt chặt chi tiêu và phân luồng ra nước ngoài.

• Miễn giảm phí đường bộ và tối ưu hóa vận tải dịp nghỉ mang lại kích thích biên cho chuyến ngắn, nhưng tác động hạn chế lên tỷ lệ qua đêm, phản ánh thế cân bằng giữa thời gian – giá – rủi ro trong quyết định của du khách.

• Thách thức trung hạn gồm năng lực cạnh tranh về giá và cảm nhận an toàn: thiếu nội dung khác biệt và chất lượng dịch vụ ổn định sẽ hạn chế chiều rộng và chiều sâu mở rộng của du lịch nội địa.

lựa chọn của doanh nghiệp và du khách dịp nghỉ

• “Đỉnh đặt phòng tập trung vào thứ Sáu và thứ Bảy, tỷ lệ lấp đầy trung bình hơn 60%. Lưu trú 1 đêm gần đô thị và gói đi trong ngày là bán chạy nhất.” — Đại diện lãnh đạo TAT cho biết trước kỳ nghỉ, đồng thời khuyến nghị doanh nghiệp tăng cường phương án dự phòng thời tiết và định giá linh hoạt.

• Đại diện hiệp hội lưu trú địa phương nhận định: “Mưa và độ nhạy giá khiến khách đặt phòng muộn hơn; khuyến mãi chớp nhoáng, bãi đỗ xe miễn phí và trả phòng trễ tỏ ra hiệu quả.”

• Một du khách đến từ Bangkok chia sẻ: “Chúng tôi chuyển sang chợ biển trong bán kính lái xe 2 giờ; nếu mưa thì đổi sang bảo tàng trong nhà. Lên lịch linh hoạt thấy yên tâm hơn.”

Trong các dịp sắp tới, du lịch nội địa dự kiến duy trì sản lượng nhờ marketing chính sách và hạ tầng giao thông thuận tiện, nhưng về cấu trúc sẽ tiếp tục “ngắn – gia đình – trải nghiệm”. Điểm đến và doanh nghiệp cần đáp ứng hai đầu nhu cầu: một bên là thu hút chuyến ngắn bằng giá trị/giá cả cao, phương án thay thế theo thời tiết và thuận tiện di chuyển; bên kia là giữ chân nhóm sẵn sàng chi trả bằng trải nghiệm cao cấp tinh gọn. Nếu xây dựng được kỳ vọng ổn định về an toàn, chất lượng dịch vụ và minh bạch giá, du lịch nội địa có dư địa nâng độ bền và chất lượng, còn doanh thu có thể duy trì đà vững trong môi trường biến động.