ERHA Skincare Indonesia ra mắt ba sản phẩm mới nhấn mạnh định vị “y khoa” giữa thị trường ASEAN đạt 1,52 tỷ USD
Tác giả:Annisa Putri
Ngày xuất bản: 13/02/2026
ERHA Skincare Group, thương hiệu chăm sóc da liễu hàng đầu Indonesia, công bố ba sản phẩm mới hôm 13/02/2026 bao gồm kem chống nắng ERHA SKINSITIVE Ultracalm Face Sunscreen, nước tẩy trang ERHA ACNEACT Porefectly Clear Micellar Water và nước hoa nam HisErha Duo Parfum Premium. Theo Afril Wibisono, Giám đốc Thương hiệu, Marketing và Bán hàng của ERHA Skincare Group, động thái này nhằm củng cố vị thế là “thương hiệu skincare da liễu duy nhất của Indonesia được tạo ra từ thực hành lâm sàng thực tế hơn 25 năm, không phải từ tuyên bố marketing”. Sản phẩm kem chống nắng được định giá 104.720 rupiah Indonesia (tương đương khoảng 6,7 USD) cho tuýp 30 gram, phân phối qua 112 phòng khám ERHA và các kênh thương mại điện tử chính thức.
Thị trường chăm sóc da nhạy cảm ASEAN đạt 1,52 tỷ USD năm 2025 và dự báo tăng lên 2,43 tỷ USD vào 2031 với tốc độ tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) 8,12%, theo báo cáo của Mordor Intelligence công bố tháng 1/2026. Indonesia chiếm 43,07% thị phần khu vực năm 2025 nhờ dân số nữ 146,4 triệu người tính đến tháng 8/2025 và các sáng kiến của chính phủ nhằm giảm 35% nhập khẩu mỹ phẩm vào năm 2028 thông qua tăng sản xuất nội địa. Trong khi đó, Philippines là thị trường tăng trưởng nhanh nhất với CAGR dự kiến 10,21% đến 2031, được hỗ trợ bởi khung pháp lý thuận lợi và nỗ lực giảm hàng giả. Phân khúc sản phẩm bình dân chiếm 64,63% thị phần ASEAN năm 2025, nhưng sản phẩm cao cấp đang tăng trưởng nhanh hơn với CAGR 10,08%.
Đối với doanh nghiệp Việt trong lĩnh vực mỹ phẩm, mô hình “clinically created” của ERHA phản ánh xu hướng toàn khu vực về sản phẩm có chứng thực y khoa mạnh. Các nhà sản xuất Việt Nam đang cạnh tranh trên cùng thị trường khu vực, đặc biệt khi yêu cầu chứng nhận halal bắt buộc tại Indonesia từ tháng 10/2026 và các quy định về thành phần nghiêm ngặt hơn trên toàn ASEAN đang thúc đẩy thay đổi công thức và tăng chi phí tuân thủ. Doanh nghiệp vừa và nhỏ Việt xuất khẩu sang Indonesia hoặc mở rộng kênh thương mại điện tử xuyên biên giới cần đối mặt với áp lực từ các thương hiệu nội địa Indonesia được chính phủ hỗ trợ như Wardah cùng các tập đoàn đa quốc gia đang điều chỉnh chuỗi cung ứng để đáp ứng chứng nhận. Mặt khác, thị trường cao cấp và kênh bán lẻ trực tuyến đang tăng trưởng nhanh (CAGR 9,98% đến 2031 cho kênh online) mở ra cơ hội cho các thương hiệu có khả năng xây dựng uy tín chuyên môn và hệ thống phân phối kỹ thuật số.
Bài viết này là tin tổng hợp tài chính, được phóng viên tổng hợp từ nhiều nguồn tin và dữ liệu công khai, kèm phân tích trong bối cảnh khu vực.
