Amartha đưa “Cerita Rasa” đến mẹ UMKM ở Sumatra
By Eric, 2026-01-17
Tại Indonesia, Amartha Financial (Amartha) – một công ty công nghệ tài chính cung cấp dịch vụ tài chính số cho nhóm phụ nữ làm UMKM ở khu vực nông thôn – đang triển khai chuỗi hoạt động mang tên “Cerita Rasa” xoay quanh ẩm thực địa phương tại đảo Sumatra, với điểm nhấn là khu vực Palembang (tỉnh Nam Sumatra). Theo các bài viết đăng tải tại Indonesia trong các ngày 15–16/1, chương trình được mô tả như một cuộc thi nấu ăn nhằm tôn vinh nguyên liệu bản địa và vai trò kinh tế của phụ nữ, đồng thời tạo “câu chuyện” thương hiệu cho các hộ kinh doanh siêu nhỏ. Ban tổ chức cho biết chương trình thu hút hơn 1.000 “bà mẹ” là đối tác/khách hàng UMKM của Amartha tham gia, và từ các vòng chọn lọc đã hình thành 75 “câu chuyện hương vị” (cerita rasa) xuất phát từ bếp gia đình.
Các bài tường thuật cho thấy cuộc thi được tổ chức theo mô hình đội/nhóm ở cấp vùng, chấm điểm dựa trên kỹ thuật nấu và mức độ hiểu biết về nguyên liệu địa phương. Ở vòng khu vực Sumatra, năm nhóm đại diện đến từ Baturaja, Bengkulu, Pangkalan Kuras, Pekanbaru và Nam Lampung cùng trình bày các món ăn gắn với truyền thống, tập quán và hệ sinh thái nguyên liệu của địa phương. Đại diện Amartha, bà Julie Fauzie (Chief Funding Officer), được dẫn lời nói rằng “pangan lokal” (lương thực-thực phẩm bản địa) không chỉ là nguyên liệu nấu nướng mà còn là một phần của đời sống và sinh kế; từ căn bếp, phụ nữ duy trì ký ức gia đình và truyền lại “di sản vị giác” qua các thế hệ. Toàn bộ quá trình và câu chuyện hậu trường được giới thiệu là phát trên kênh YouTube của Amartha.
Điểm đáng chú ý về mặt kinh doanh là chương trình không chỉ dừng ở hoạt động văn hóa-ẩm thực, mà còn được truyền thông địa phương gắn với một “điểm hẹn” thị trường tại Jakarta: các nhóm thắng ở cấp vùng sẽ tiến tới vòng toàn quốc, dự kiến diễn ra vào tháng 2/2026, trong khuôn khổ sự kiện ra mắt sản phẩm “Amartha Prosper”; các bài viết cho biết các thí sinh chung kết sẽ thi trước ban giám khảo và cả nhóm “nhà đầu tư tiềm năng”. Một số người tham gia cũng được trích dẫn cho rằng sân chơi này giúp họ vừa giữ gìn món ăn truyền thống, vừa mở ra cơ hội cải thiện thu nhập cho gia đình và cộng đồng.
Trong bối cảnh rộng hơn, UMKM là trụ cột kinh tế của Indonesia và vì vậy các chương trình kết hợp “bản sắc địa phương + tài chính bao trùm” đang được nhiều nền tảng theo đuổi để mở rộng tệp khách hàng nông thôn, củng cố lòng trung thành và tạo dữ liệu giao dịch. Theo thông tin từ cơ quan điều phối kinh tế của Indonesia, UMKM đóng góp khoảng trên 60% GDP và hấp thụ gần 97% lực lượng lao động, với quy mô hơn 64 triệu đơn vị kinh doanh (số liệu/ước tính do phía Indonesia công bố trong các năm gần đây). Với doanh nghiệp Việt Nam, diễn biến này gợi mở một lát cắt cạnh tranh mềm trong khu vực: các nền tảng tài chính số có thể “đóng gói” cộng đồng người bán nhỏ lẻ quanh các sản phẩm văn hóa-ẩm thực để tăng khả năng tiếp cận vốn và tính chuẩn hóa. Theo giới quan sát thị trường, nếu các mô hình như vậy được nhân rộng, chuỗi cung ứng nguyên liệu, bao bì, logistics lạnh/khô và kênh thương mại số liên quan đến thực phẩm địa phương ở Indonesia có thể sôi động hơn, qua đó ảnh hưởng gián tiếp đến chi phí đầu vào, nguồn cung thay thế và mức độ cạnh tranh của hàng hóa ASEAN tại các thị trường lân cận. Những yếu tố cần theo dõi tiếp theo là lịch trình vòng thi toàn quốc tại Jakarta, thông tin chi tiết về sản phẩm Amartha Prosper và cách các đơn vị tham gia thương mại hóa câu chuyện “pangan lokal” sau cuộc thi.
